Più trasparenza per i consumatori e stop al greenwashing

La Direttiva (UE) 2024/825 segna un passaggio decisivo nella strategia europea per rafforzare la tutela dei consumatori e sostenere la transizione verde. L’obiettivo è ambizioso: permettere ai cittadini europei di scegliere con consapevolezza, premiando i prodotti realmente sostenibili e scoraggiando chi usa informazioni vaghe, ingannevoli o fuorvianti per orientare gli acquisti.

L’idea di fondo è che un mercato che funziona bene non si basa solo sulla concorrenza, ma anche sulla trasparenza. Se i consumatori ricevono informazioni chiare, pertinenti e affidabili, possono orientare la loro domanda verso beni più duraturi, riparabili e meno inquinanti l’ambiente. Tutto ciò, si presume, stimolerà le imprese a migliorare la qualità e la sostenibilità dei prodotti.

La nuova normativa interviene su due pilastri già centrali nella tutela dei consumatori:

·         la Direttiva 2005/29/CE sulle pratiche commerciali sleali;

·         la Direttiva 2011/83/UE sui diritti dei consumatori;

Le modifiche introdotte tentano di colmare un vuoto normativo importante: molte pratiche di mercato, pur essendo dannose, non rientravano chiaramente tra quelle vietate. Oggi, invece, l’Unione Europea stabilisce strumenti più precisi per contrastare tre fenomeni sempre più diffusi:

·         greenwashing;

·         obsolescenza precoce;

·         marchi e certificazioni non credibili.

Sono ormai comuni slogan ambientali esagerati o privi di fondamento le etichette come “ecologico”, “a impatto zero” o “carbon neutral” senza prove verificabili. La Direttiva impone che ogni dichiarazione ambientale sia:

·         specifica;

·         verificabile;

·         basata su criteri oggettivi;

·         supportata da evidenze scientifiche;

In altre parole, non basta più un’etichetta: è necessaria trasparenza e conformità.

Molti prodotti sono progettati per durare poco, rompersi facilmente o diventare rapidamente incompatibili con aggiornamenti software o accessori. La Direttiva colpisce diverse forme di obsolescenza programmata, come:

·         riduzione artificiale della durata di un componente;

·         aggiornamenti che rallentano i dispositivi;

·         impossibilità di sostituire parti facilmente consumabili;

L’obiettivo è allungare la vita dei beni e limitare lo spreco di risorse.

Negli ultimi anni, sono proliferati loghi, bollini e autocertificazioni che promettono sostenibilità ambientale senza seguire standard seri, protocolli verificabili, procedure di conformità riconosciute e comprovate.

La norma vieta:

·         marchi ambientali non trasparenti;

·         sistemi di certificazione privi di controllo indipendente;

·         etichette che imitano quelle ufficiali;

Solo gli schemi di certificazione riconosciuti e verificati (rilasciati da agenzie autorizzate) possono essere usati.

La Direttiva interviene su due livelli:

1.       Revisione degli articoli 6 e 7 della Direttiva 2005/29/CE;

2.       Aggiornamento dell’Allegato I;

Gli articoli della Direttiva 29 riguardano le pratiche commerciali ingannevoli, valutate caso per caso. Le modifiche chiariscono che rientrano tra le pratiche ingannevoli:

·         dichiarazioni ambientali vaghe o non comprovate;

·         omissioni rilevanti sulle caratteristiche ecologiche o sulla resistenza del prodotto;

·         informazioni false o ambigue sugli impatti sociali dell’impresa produttrice;

L’Allegato I, invece, contiene l’elenco delle pratiche considerate sempre sleali e sempre vietate.

È stato sancito altresì un divieto assoluto su:

·         asserzioni di sostenibilità prive di criteri verificabili;

·         affermazioni su emissioni compensative non reali o non controllate;

·         promesse ambientali basate su futuri miglioramenti anziché su dati attuali.

Anche se una pratica non compare nell’elenco, può comunque essere considerata sleale secondo gli articoli da 5 a 9 della Direttiva 2005/29/CE. La logica resta quella della tutela effettiva del consumatore. La Direttiva (UE) 2024/825 è doppiamente importante perché l’Europa vuole favorire la competizione su basi reali e corrette e vuole impedire che le aziende possano vantare benefici ambientali senza fondamento. In particolare, quando i benefici ambientali promessi non sono veritieri si crea un doppio danno:

·         per i consumatori, che vengono ingannati nelle loro scelte;

·         per le imprese serie, che investono realmente in sostenibilità, ma faticano a distinguersi da chi usa scorciatoie surrettizie.

Con regole più chiare e controlli più efficaci, il mercato diventa più trasparente e competitivo. I consumatori europei hanno finalmente gli strumenti per orientare i loro acquisti verso prodotti che, oltre a fare ciò che promettono, riducono davvero l’impatto ambientale. La Direttiva UE 2024/825 segna un progresso significativo nella costruzione di un mercato più equo, sostenibile e informato. Non introduce obblighi irraggiungibili per le imprese, ma richiede maggiore chiarezza e onestà. L’effetto finale sarà maggiore: più tutela per i cittadini e un impulso concreto alla produzione di beni più durevoli, più efficienti e più rispettosi dell’ambiente.

FONTI: la fonte primaria è il testo integrale pubblicato sulla Gazzetta Ufficiale dell’Unione Europea, disponibile su EUR‑Lex; Filodiritto - Direttiva (UE) 2024/825 sintesi delle modifiche alle direttive 2005/29/CE e 2011/83/UE con spiegazione degli articoli 6, 7 e Allegato I; ReteAmbiente - Scheda normativa sulla “Direttiva Greenwashing” che contiene ampi estratti del testo ufficiale e una spiegazione orientata agli operatori ambientali.

Questo articolo trae spunto da un caso reale, ma ogni riferimento a fatti e persone è puramente casuale. I contenuti normativi e sostanziali hanno finalità meramente informativa, divulgativa o promozionale e in nessuna circostanza DAS risponderà per l’uso non autorizzato o improprio degli stessi da parte di terzi. Eventuali dati statistici e contenuti infografici sono tratti da fonti citate nel rispetto dei diritti di copyright.